Статья посвящена вопросам речевого воздействия рекламных текстов, другими словами, языку рекламы, цель которой привлечь внимание потенциального потребителя, сделав сообщение как можно более запоминающимся и необычным, живым и броским, красочным и привлекательным для потенциального слушателя/ покупателя. Значимость работы заключается в том, что автор в процессе анализа базовых структурных элементов рекламного сообщения (слогана и основной части) определяет основные речевые приемы воздействия рекламных текстов: выразительные средства, в том числе метафоры, эпитеты метонимия, речевые обороты, тропы, различные грамматические формы и другие формы воздействия: номинативные, односоставные, безглагольные предложения, сравнительная и превосходная степени прилагательных, рифмы, глаголы в повелительном наклонении, наречия, лексический повтор. На конкретных примерах рекламных слоганов приводятся доказательства того, что вышеперечисленные речевые средства способствуют повышению спроса на рекламируемый товар или услугу. В процессе исследования автор подтверждает гипотезу, выдвинутую в начале исследования: если умело использовать речевое воздействие, т.е. подобрать слова, гармоничное сочетание которых закладывает в подсознании человека информацию, переданную ему производителем посредством качественной рекламы, то такой рекламный текст может стать залогом успеха торговли. Работа имеет большую практическую значимость: приведенный в нем материал может быть использован учащимися с целью повышения культуры речи, совершенствования стилистически дифференцированной речи, а также учителями школ в качестве методического материала на занятиях русского языка при изучении раздела «Лексика», «Стилистика».